塗料作(zuò)為(wèi)一個(gè)消費者關注度較低(dī)的行(xíng)業，如果采用疾風暴雨的傳播模式，往往起不到預期的效果。但(dàn)是消費者一旦有(yǒu)購買需求時(shí)，其卷入度又超乎快消品好幾倍，因此，在消費者進入高(gāo)卷入度模式時(shí)，如何讓其在互聯網能看到與塗料品牌相關的大(dà)量信息顯得(de)至關重要。随着微信、微博等新媒體(tǐ)的興起，軟性傳播就更為(wèi)重要了，但(dàn)要做(zuò)好軟性傳播卻不是一件容易的事。做(zuò)好軟性傳播必須把握好以下原則。
軟性傳播必須和(hé)品牌核心思想相結合。軟性傳播是展現品牌軟實力的重要工具，主要是通(tōng)過一些(xiē)品牌故事、裝修日記、售後服務、銷售過程等故事性記錄進行(xíng)品牌傳播。其傳播模式相對于硬廣來(lái)說，多(duō)了些(xiē)人(rén)性。作(zuò)為(wèi)一個(gè)塗料品牌，必然有(yǒu)其核心定位。一般來(lái)說，軟性傳播要和(hé)品牌核心定位強相關，通(tōng)過持續不間(jiān)斷的傳播，重複叙述品牌核心思想，從而給消費者留下一定的品牌記憶，在消費者産生(shēng)消費需求時(shí)能第一時(shí)間(jiān)聯想起這個(gè)品牌。
九正建材網認為(wèi)，軟性傳播需要注重可(kě)閱讀性。軟性傳播與硬廣最根本的差異，就是軟性傳播具有(yǒu)硬廣所沒有(yǒu)的親和(hé)力。相對于硬廣的強迫傳播，軟性傳播大(dà)多(duō)以故事為(wèi)主，使消費者願意閱讀。這裏最關鍵的在于軟性內(nèi)容的叙述上(shàng)，如果軟文以消費者的真實感受為(wèi)基礎，同時(shí)把品牌因素植入其中，這種信息往往更能打動消費者。
軟性傳播要具備多(duō)種形式鏈接窗口。随着新媒體(tǐ)營銷工具的興起，傳播的接入窗口就很(hěn)重要，像最近《來(lái)自星星的你(nǐ)》就成功的運用了APP定點鏈接，根據每個(gè)消費者的個(gè)性需求進行(xíng)推送，赢得(de)了極高(gāo)的觀看率，這在一定程度上(shàng)說明(míng)了傳播鏈接的重要性。
當前，微信正在改變人(rén)們的閱讀習慣，“掌上(shàng)一族”成為(wèi)現代青年人(rén)的代稱。在這種情況下，塗料品牌的軟性傳播雖然發表在一些(xiē)行(xíng)業網站(zhàn)、官方網站(zhàn)，甚至平面媒體(tǐ)上(shàng)，但(dàn)如果沒有(yǒu)移動互聯技(jì)術(shù)的擴散式傳播，其效果也會(huì)大(dà)打折扣。因此，不管軟性傳播內(nèi)容多(duō)麽吸引，也要藉由這些(xiē)新媒體(tǐ)實現更大(dà)範圍內(nèi)的品牌擴散。